in

Pull Up For Change lance l’initiative Make It Black avec Maybelline, Colourpop et plus

Après avoir créé #PullUpOrShutUpChallenge, une initiative qui s’est penchée sur les disparités raciales dans les pratiques d’embauche des entreprises, Sharon Chuter est de retour, dévoilant une campagne qui soutiendra les fondateurs noirs. Le vendredi 5 février, Chuter a annoncé Make It BLACK, une extension de son projet Pull Up For Change, créé pour changer les perceptions de ce que signifie être noir.

Make It BLACK est une initiative avec plusieurs pièces mobiles. Dans le cadre de sa fondation, l’organisation réclame une modification des définitions du dictionnaire du mot Black. “La langue joue un rôle vital dans la façon dont nous percevons le monde”, a déclaré Chuter dans un communiqué. «La fonction du langage va au-delà de l’expression d’idées et de concepts, elle façonne la pensée et définit notre conscience collective. La langue doit être neutre, impartiale et refléter nos réalités actuelles. C’est là que le dictionnaire a du travail à faire. “

En menant sa campagne, Make IT BLACK s’est associé à plusieurs marques de beauté, dont ColourPop, NYX, Flower Beauty et d’autres, créant des produits en édition limitée. De nombreux produits de spécialité sont emballés dans un élégant emballage entièrement noir. Les articles seront disponibles en ligne sur Ulta et sur certaines marques Make It BLACK participantes.

Tous les bénéfices bruts tirés de la vente de produits spécialisés iront au nouveau fonds d’impact à but non lucratif PULL UP FOR CHANGE. Les fonds d’investissement de l’organisation seront donnés à des entreprises appartenant à des Noirs, et des subventions seront également créées au profit des fondateurs noirs.

Make It BLACK intervient après les débuts d’été 2020 du défi des médias sociaux de Chuter et l’organisation Pull Up For Change qui en a résulté. Le fondateur d’UOMA Beauty avait précédemment invité des entreprises de plusieurs secteurs à partager le nombre de personnes de couleur qui se voyaient attribuer des postes de plus haute importance au sein d’une entreprise.

Certains des produits présentés dans le lancement de Make It BLACK sont affichés ci-dessous.