in

House Of Aama raconte des histoires noires une collection à la fois

Même le duo mère-fille le plus proche peut s’énerver (voir: tout épisode de L’incroyable famille Kardashian), mais des rumeurs et des tensions occasionnelles peuvent parfois aboutir à un travail loué (voir: tout épisode de L’incroyable famille Kardashian, encore).

Ce qui a commencé comme un passe-temps sous la forme d’une boutique Etsy de recyclage d’Akua Shabaka et de sa mère Rebecca Henry, a évolué pour devenir House of Aama, une ligne de vêtements populaire qui a été présentée dans Aviron, Dans le style, Charme, Bazar de Harperet plus. La marque a récemment été annoncée comme l’un des créateurs présentés dans Black dans le prochain showroom de la Fashion Week de New York, qui présentera sa dernière collection en février. Avec une ligne de mode en plein essor, Henry et Shabaka pourraient bien être les Kris et Kim du monde de la mode.

“Nous avons nos querelles, nos querelles et nos différences, mais cela finit par être notre force car Akua est capable de voir les choses d’un point de vue différent du mien”, déclare Henry, un avocat en exercice. À Los Angeles, NYLON Agrandir . «J’ai 53 ans, elle en a 23. Nous sommes donc de différentes générations. Parfois, notre vision créative est aussi un peu différente, mais c’est en fait notre force et cela ajoute à notre entreprise. Nous pouvons avoir une vision à plus 360 degrés des choses que nous examinons. Cela ajoute vraiment aux choses. “

Il s’arrête, puis sourit: “Oui, battons-nous.”

Chaque collection House of Aama est issue d’une seule histoire, souvent inspirée de l’histoire ancestrale et des racines méridionales de Henry et Shabaka. À partir de là, les deux se plongent dans les livres et la recherche archivistique, tissant littéralement une histoire dans les vêtements.

«Nous travaillons beaucoup sur nos histoires familiales et notre héritage», dit Shabaka. «Nous apprenons beaucoup les uns des autres simplement en expliquant où nous sommes et d’où nous venons. Il y avait des choses que je ne savais pas sur notre famille qui ont été découvertes pendant que nous tournions Bloodroot [for Fall 2017] et nous a permis d’avoir une relation encore plus profonde les uns avec les autres en raison de nos origines. “

Gracieuseté de House of Aama

Pour la dernière collection House of Aama, une capsule de nuances nude sur certaines des pièces les plus vendues de leur collection Bloodroot, le couple s’est tourné vers les différentes couleurs de leur lignée pour résoudre un problème brûlant de la mode.

«Généralement, quand on pense aux nus, on pense aux tons pêche ou aux tons blush. Cela ne reflète pas vraiment le spectre de couleurs complet de ce que le nu peut signifier lorsque vous commencez à ajouter des personnes de couleur. C’est alors que nous avons décidé d’élargir la conversation sur ce que pourrait être une capsule nude ou ce que pourrait être une modification de couleur nude », dit Henry.« Notre famille a différentes couleurs et nuances qui se reflètent dans le teint de la famille. construire une histoire autour de cela et se concentrer sur une célébration de ce qui peut parfois être un sujet délicat ou délicat ».

Gracieuseté de House of Aama

Shabaka, un récent diplômé de Parsons, est le “maître des devoirs” des deux. Celui qui maintient la production de manière stratégique et efficace. Après avoir passé son adolescence à gérer sa boutique Etsy avec Henry, les deux ont décidé de faire passer l’entreprise au niveau supérieur une fois qu’elle est allée à l’université. Au lieu de rejoindre Parsons pour le design de mode, il a choisi de se spécialiser dans le design stratégique et la gestion d’entreprise.

Cette expérience commerciale est devenue encore plus utile au début de 2020. Après la pandémie COVID-19, la plupart des petites marques de mode ont eu du mal à rester à flot. Les grands détaillants comme Neiman Marcus, Brooks Brothers et J.Crew ont également déposé leur bilan en raison de la crise économique. Henry et Shabaka ont vu une opportunité. Après que Shabaka ait perdu son autre emploi, elle a tourné son attention vers la marque à plein temps alors que le calendrier de Henry s’ouvrait après l’échec des audiences du tribunal.

Gracieuseté de House of Aama

Ensuite, les manifestations de Black Lives Matter ont eu lieu au début de l’été en réponse au meurtre de George Floyd. Les médias publiaient maintenant des listes de marques et d’entreprises appartenant à des Noirs, House of Aama obtenant une place sur beaucoup.

«Nous avions beaucoup de nouveaux yeux sur nous», se souvient Henry. “Nous avons pu quadrupler notre activité l’année dernière, et je pense que cela est en partie dû au fait que nous étions bien positionnés et que nous avons profité de l’occasion pour avoir plus de temps.”

Gracieuseté de House of Aama

House of Aama a reçu deux subventions en 2020, l’une de Fred Segal et l’autre du CFDA. Peut-être plus important que l’argent, dit Shabaka, est la porte ouverte à un nouveau plan de connexions précieuses.

«Nous sommes maintenant en conversation avec ces équipes et elles croient vraiment en notre entreprise et croient en notre longévité et nous fournissent des ressources qui nous aideront», dit-il. «Cela met simplement notre visage dehors d’une manière différente. Nous avons eu la chance d’avoir un processus plutôt organique et une dynamique organique. Alors maintenant, cela montre que nous n’allons nulle part. Nous serons ici pendant un certain temps et nous avancerons au bon rythme pour nous, mais nous avançons vraiment. “