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Brother Vellies et Sephora se sont associés pour une série limitée de trousses de maquillage abordables

Sephora et son frère Vellies ont eu une longue histoire cachée ensemble. Le détaillant de produits de beauté a été l’un des premiers partisans de la jeune marque artisanale – et sa fondatrice, Aurora James – a parrainé sa première présentation à la Fashion Week, et deux autres après. Ils ont fait la une des journaux ensemble en 2020 lorsque Sephora est devenu le premier détaillant à rejoindre le 15 Percent Pledge, une initiative fondée par James pour garantir un espace de stockage minimum de 15% pour les marques appartenant à des Noirs dans tous les secteurs. Et maintenant, les deux ont uni leurs forces pour créer quelque chose que vous pouvez réellement acheter.

Vendredi 12 février, Sephora Collection et Brother Vellies ont dévoilé une collection en édition limitée de trousses de maquillage d’une durée de deux ans conçues par James elle-même, inspirées par l’esthétique des clients Brother Vellies, bien que sans effort différent. Au prix de 30 $ à 48 $, la collaboration a permis aux accessoires de luxe Brother Vellies, ancrés dans les pratiques et techniques de conception artisanales traditionnelles, d’être disponibles à leurs prix les plus abordables.

“Très tôt [Sephora] il était un allié de Frère Vellies, je ne sais pas ce qu’ils ont vu en moi, mais de toute évidence ils ont vu quelque chose, “James a partagé au téléphone avec NYLON.” Nous avons toujours parlé de faire quelque chose ensemble, et je suis heureux que ce soit finalement le cas [come] vivre. “

Les sacs varient en taille et en design: le Traincase (30 $), un étui souple avec une poignée supérieure à glissière inclinée, séparant une finition en faux alligator rose d’un extérieur en toile imprimée guépard; le grand sac (38 $), un ensemble trois-en-un qui comprend un grand sac transparent contenant deux pochettes plus petites, l’une avec une belle finition en faux alligator et l’autre dans une toile imprimée de guépard; et le sac Doodle (48 $), le plus visiblement Brother Vellies, inspiré des bottes Doodle fabriquées au Mexique de la marque. «Ce sont des filles différentes», plaisante James au téléphone.

Selon Brooke Banwart, vice-présidente et directrice générale de Sephora Collection North America, l’aspect de soutien et de création avec les artisans locaux inhérent à la marque Brother Vellies a été maintenu cohérent pour la collaboration.

“Aurora est très passionnée par le travail avec les artisans locaux, et c’est quelque chose qu’elle voulait protéger, alors nous nous sommes assurés que le produit était créé et fabriqué dans les régions locales”, a déclaré Banwart au téléphone, notant que le sac Doodle a été créé au Mexique. s’inspire de l’héritage mexicain. “Il voulait vraiment célébrer la puissance de cette collaboration au-delà des frontières et il voulait rester fidèle à l’inspiration.”

Collection Sephora x Brother Vellies

«Les collaborations et le travail avec les fondateurs peuvent avoir différents niveaux d’implication et Aurora a été intimement impliquée dans tous les aspects du développement, du concept au détail de la charnière, en passant par chaque détail du produit. C’est une incroyable, innovante et elle se soucie vraiment du client en première ligne, elle était donc une très bonne partenaire et collaboratrice. ”

Alors que le partenariat et la synergie entre James et l’équipe Sephora ne pourraient pas être plus uniformes – avec une collection et un message qui ne semblent avoir été compromis nulle part dans le résultat final – James était initialement préoccupé par la façon dont son appel public à l’action pendant l’été de la révolte pour la vie des noirs de 2020 aurait un impact sur sa relation de travail avec Sephora.

“C’est un peu choquant pour moi de voir ces sacs arriver sur le marché parce que nous y travaillons depuis si longtemps et quand j’ai lancé l’idée d’engagement de 15%, j’étais tellement choqué à l’époque. Je ne l’étais pas.” «En colère contre qui que ce soit en particulier, j’étais en colère contre le monde», a-t-elle partagé, en réfléchissant aux débuts de l’initiative, en taguant les grands acteurs du secteur – dont Sephora – dans ses messages.

“Quand j’ai pensé que j’avais probablement annulé cette collaboration par inadvertance, il s’est avéré que nous avons fini par collaborer d’une manière encore plus grande, plus impressionnante – bien que moins tactile”, a déclaré James. «Donc, cette collaboration représente beaucoup pour moi parce que c’est quelque chose que j’ai mis en jeu. Parfois, vous devez encore mettre en péril une partie de ce que vous avez pour faire de la place à d’autres personnes, et j’ai tellement de chance que Sephora ne l’aurait jamais laissé . notre relation a été mise en péril par le désir collectif que le monde soit un peu plus juste. ”

Vous pouvez acheter les sacs de collaboration Sephora Collection x Brother Vellies maintenant, pour une durée limitée uniquement, sur Sephora et Sephora.com.