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Google peut copier Apple avec l’option anti-tracking d’Android

Google pourrait mettre en œuvre une option de confidentialité introuvable dans une future version d’Android, selon Bloomberg. La fonctionnalité serait similaire à la prochaine transparence du suivi des applications d’iOS 14, une nouvelle politique qui obligera les développeurs d’applications à demander l’autorisation des utilisateurs avant de pouvoir être suivis sur les applications et les sites Web.

Les entreprises technologiques ont subi des pressions pour protéger leurs utilisateurs contre la collecte abusive de données personnelles, et la plupart ont répondu avec un certain nombre de nouvelles protections. Mais Google se trouve dans une position difficile car la plupart de ses revenus proviennent de publicités en ligne qui ont d’autant plus de valeur qu’il peut utiliser de données pour les cibler.

Suivi des applications: l’idée fondamentale du suivi basé sur les applications est qu’un annonceur peut capturer l’identifiant unique associé au téléphone d’une personne et la regarder se déplacer entre les applications et les sites Web. La connaissance de ces informations peut aider les annonceurs à cibler les annonces, mais également à mesurer leur efficacité, car ils peuvent voir lorsqu’une personne a vu une annonce dans une application, puis acheté un produit sur le site mobile de l’entreprise.

Facebook s’est battu pour empêcher Apple de déployer la transparence du suivi des applications dans iOS 14 car le changement pourrait considérablement nuire à la valeur de ses publicités. Il dit que même les petites entreprises qui utilisent Facebook pour la publicité seront blessées parce qu’elles auront moins d’informations sur le fonctionnement de leurs publicités ou non. Et les développeurs d’applications utilisant le réseau publicitaire de Facebook pour monétiser se sentiront sous pression. Mais bien sûr, il se bat également dans l’intérêt personnel car l’entreprise, comme Google, est une entreprise basée sur la publicité. Facebook n’aimerait rien de plus que de posséder une plate-forme comme iOS pour pouvoir faire tout ce qu’il veut – en fait, il essaie de faire décoller Oculus pour cette raison même.

Chemin de moindre perte de revenus: la version de Google serait probablement moins sévère que la transparence du suivi des applications, peut-être en incluant des options de désactivation dans le menu des paramètres d’Android et en limitant la collecte de certains types d’informations qu’elle ne pense pas utiles pour le ciblage. L’entreprise a récemment pris d’autres initiatives pour améliorer la confidentialité sur le Web, notamment en permettant aux annonceurs de cibler des groupes d’utilisateurs plutôt que des individus.

Finalement, cependant, toutes ces entreprises prendront des décisions selon que cela nuit ou non à leurs revenus. Apple fait toujours de Google le moteur de recherche par défaut de Safari, même si tout le monde, y compris Apple, sait que Google collecte et utilise toutes les données de recherche pour le ciblage. Apple peut passer à DuckDuckGo par défaut, mais Google paie 12 milliards de dollars par an pour le privilège d’être la valeur par défaut. Cependant, empêcher les applications de collecter des données est bien pour Apple, car elle ne gagne pas d’argent sur la publicité elle-même.

Pourtant, la décision d’Apple de rendre le suivi opt-in est indéniablement bonne. De nombreux consommateurs iraient probablement bien si leurs données étaient collectées en échange de services gratuits, mais c’est le fait que la plupart des gens ne comprennent pas ce qui est collecté sur eux qui génère de la méfiance. Les entreprises technologiques ont passé des années à développer des méthodes sophistiquées pour identifier et suivre les personnes sur le Web, mais elles n’ont jamais facilité l’abandon parce que ce n’était pas dans leur meilleur intérêt.