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Malgré une base d’abonnés croissante, Spotify ne gagne pas encore d’argent

Dans son rapport financier du quatrième trimestre 2020, Spotify a révélé que malgré l’ajout d’abonnés payants l’année dernière, la société continue de perdre de l’argent. Seconde Le journal de Wall Street, Spotify comptait 155 millions d’abonnés payants à la fin du dernier trimestre de 2020. C’est une augmentation de 24% d’une année sur l’autre, ce qui n’est pas une mince affaire. Mais son accaparement continu des terres dans l’espace des podcasts et l’augmentation des dépenses en contenu original qui en résulte signifient qu’il dépense toujours plus qu’il ne gagne. Au total, les utilisateurs actifs mensuels de Spotify, qui incluent des comptes payants et gratuits financés par la publicité, ont augmenté de 27% d’une année sur l’autre. -année à 345 millions. Cela devrait être une raison pour le géant suédois du streaming de célébrer, après tout, que la croissance est en partie due à son expérimentation fébrile (et à son investissement dans) des podcasts, des programmes pour la famille et pour enfants, et même des brevets pour la technologie de reconnaissance technologique. Mais le WSJ rapporte que le revenu moyen par utilisateur de Spotify a en fait baissé de 8%. Cette baisse est peut-être plus compréhensible si l’on considère l’inévitable resserrement de la ceinture de nombreux utilisateurs de Spotify pendant la pandémie, combiné à sa stratégie d’acquisition agressive qui se concentre sur la croissance des utilisateurs plus que n’importe quel utilisateur ne peut réussir. – Le PDG de Spotify, Daniel Ek, a la réputation de quantité plutôt que de qualité, à la fois en termes de contenu sur la plate-forme et d’utilisateurs. Plus il y a de chansons, mieux c’est, même si cela n’a pas de sens et se fait au détriment de musiciens en difficulté. Mais aucun PDG n’aime perdre de l’argent. Selon Journal de Wall Street, Spotify a perdu de l’argent en partie à cause de sa propre décision d’attirer de nouveaux utilisateurs en offrant des essais gratuits (souvent étendus aux débutants pour rester plus longtemps dans l’espoir de les accrocher) et des offres à prix réduit pour les consommateurs en Inde, en Russie et sur d’autres nouveaux marchés. Perdre de l’argent pendant une pandémie est naturel, selon Ek. Spotify prévoit d’expérimenter d’autres changements dans ses modèles de publicité, de création de contenu et de parrainage alors que la pandémie fait rage. Considérant que c’est toujours le nom le plus populaire en streaming de musique, nous nous attendons à ce qu’Ek ne soit pas trop inquiet s’il faut un certain temps pour devenir rentable. De plus, comme Uber et autres l’ont montré, la rentabilité n’est pas nécessaire pour maintenir les investisseurs en streaming. “En supposant que Covid nous dépasse dans la dernière partie de 2021, qu’adviendra-t-il alors de la consommation?” Ek a demandé au WSJ. “Les gens voyageront-ils? Quelles habitudes sont-ils en train de changer? C’est une énorme incertitude d’avoir l’attention des consommateurs maintenant en concurrence avec toutes les autres formes de choses qu’ils pourraient faire avec leur temps. Nous sommes dans les premiers stades de voir le long terme. évolution de la façon dont nous pouvons monétiser l’audio sur Internet. “