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La prochaine génération de critiques musicaux est là

“Je pense que mes téléspectateurs apprécient mon point de vue parce qu’ils ont l’impression de me connaître … un critique musical sans visage peut être difficile pour les gens de prendre du retard ces jours-ci.” En septembre dernier, Will Koart a mis en ligne une vidéo de 30 secondes sur sa page TikTok, @willtalksmusic. La vidéo était assez standard pour Koart: courte, simple et sérieuse, juste une pointe d’ironie. Dans celui-ci, il est rapidement passé par certains des plus grands succès des Grammy Awards de l’histoire récente: celui de Taylor Swift. 1989 battre Kendrick Lamar Pour Pimp A Butterfly, Par Adele 21 conquérir Limonade, car Lorde a été cruellement et bizarrement volé par Bruno Mars en 2018. Koart – un ingénieur du son professionnel, basé à Los Angeles – avait commencé à télécharger TikToks fin août, mais sa vidéo Grammy était la première fois qu’il remarquait vraiment un intérêt. Il a inondé les pages des gens pour vous et a fini par recueillir plus de 700 000 vues. Encouragé par le succès soudain, il a commencé à publier sérieusement, couvrant tout, des critiques d’albums et des classements basés sur le genre au contenu comme “How To Get Into Dream Pop” et d’autres articles captivants comme “Hit Songs That Suck”. Au moment de la rédaction de cet article, Koart compte un peu plus de 50000 abonnés, avec plus de 2,1 millions de likes dans ses vidéos. Ses partisans sont très occupés, demandant sérieusement à Koart son opinion sur tout, des meilleurs morceaux de Frank Ocean aux meilleurs écouteurs à acheter; les demandes de Koart de rôtir leurs goûts musicaux sont courantes. C’est un espace extraordinairement positif: une communauté de nerds de la musique partageant les mêmes idées. “Je fais de mon mieux pour encourager des discussions positives et j’ai réalisé de nombreuses vidéos dans le but d’enseigner une bonne éthique dans les discussions musicales”, a déclaré Koart à Music Junkee. “Mes téléspectateurs réguliers savent à ce stade que je ne pense pas que ce soit cool ou amusant d’être toxique dans ma section de commentaires. Mais évidemment, il y aura de la négativité dans mes commentaires, surtout lorsque je fais des critiques qui ne sont pas positives. Parfois, les gens attribuent leur identité trop. strictement à leurs artistes préférés et la prendre personnellement quand je n’aime pas quelque chose qu’ils font. Cela vient avec le territoire de passer en revue tout art, cependant, j’encourage les opinions autres que la mienne tant qu’ils sont respectueux à ce sujet . ” Koart se trouve dans un marché de plus en plus encombré: au cours des six derniers mois, la popularité des critiques et critiques amateurs de musique n’a cessé de croître. @Mostleymusic, qui, comme Koart, gère un compte relativement sans sexe avec un plus grand accent sur la mise en avant des artistes émergents, compte près de 230000 abonnés sur l’application – ses vues vidéo dépassent souvent le million de vues. D’autres comptes, tels que @ahamgod (74 000 abonnés) et @angelichybrid (87 000 abonnés) couvrent presque étroitement le hip-hop et ont des adeptes plus petits mais tout aussi engagés. Plus près de chez nous, la productrice de la communauté triple j Unearthed, Abby Butler (@flabbygutler, 61K followers) a rapidement gagné en popularité, offrant principalement de la musique et des conseils australiens ainsi qu’un contenu comique plus léger. Comme d’autres, sa base de fans est dévouée, lui demandant souvent de créer des listes de lecture pour eux et de suggérer de la nouvelle musique. Elle est prête à réagir au cycle des nouvelles – dans une vidéo récente, elle a proposé des suggestions de musique à Aus pour ceux qui recherchent des chansons avec l’énergie du ‘permis de conduire’: “J’ai téléchargé TikTok vers la fin de 2019, mais il m’a fallu quelques mois pour l’obtenir a commencé à télécharger le mien parce que (comme c’est le cas avec la plupart des gens) personne ne sait vraiment comment fonctionne l’algorithme et rend les TikToks objectivement un peu gênants », dit-il à Music Junkee. “Mais j’ai embrassé la colère et j’ai commencé à faire des vidéos aléatoires jusqu’à ce que certaines d’entre elles sortent de nulle part. Après avoir établi un public assez solide à partir de ces vidéos, j’ai commencé à passer au contenu basé sur la musique et le public a vraiment obtenu une réponse”. Le contenu des vidéoclips n’est pas nouveau, bien sûr – les créateurs YouTube comme The Needle Drop façonnent les goûts depuis plus d’une décennie – mais la prolifération soudaine et la popularité croissante des critiques sur TikTok suggèrent qu’un changement de garde est en cours., Et traditionnel. les médias musicaux sont à nouveau laissés pour compte.

L’effet Fantano

Anthony Fantano, l’homme derrière The Needle Drop, a défini le rôle du critique musical à l’ère d’Internet. Dans un profil l’année dernière, le New York Times prétend être le seul critique musical qui compte (si vous avez moins de 25 ans). C’est certainement le seul que le parieur moyen puisse nommer. Au fur et à mesure que son profil et son influence grandissaient, les médias musicaux traditionnels ont été décimés: l’industrie des magazines est en ruine, les journaux vétérans ont été fermés, les principales publications ont été absorbées dans d’énormes multinationales. Dans New York Times Fantano a largement évité la question de savoir où la hausse des critiques vidéo émergerait des médias grand public. “Ce qui est le plus important pour moi, ce n’est pas la forme que cela prend, ou le véhicule dans lequel je suis conduit, mais c’est en fait attentionné, passionné et ce sont les gens qui s’en soucient”, a déclaré Fantano à son collègue critique Joe Coscarelli.

“Un critique musical sans visage peut être difficile pour les gens de prendre du retard ces jours-ci.”

Koart est moins ambigu. «Certainement», répond-il, sur le fait que les publications musicales perdent leur influence sur les jeunes auditeurs. «Avant toute chose, parce que les gens aiment associer une personnalité aux opinions qu’ils reçoivent. Je pense que mes téléspectateurs apprécient mon point de vue parce qu’ils sentent qu’ils me connaissent au moins un peu et peuvent compter sur le fait que je ne suis pas partial. Un critique musical sans visage peut être difficile pour les gens de prendre du retard ces jours-ci. “Les gens le regardent, dit-il, pas seulement pour ce qu’il recommande. Butler n’est pas aussi décisif que Koart: il ne pense pas que TikTok pousse Il pense plutôt que cela élargit simplement les horizons du journalisme musical et touche un public qui, autrement, ne serait pas impliqué dans ce type de contenu musical. “Je vois mon contenu comme une autre étape dans le processus de découverte musicale”, ajoute-t-il. “Vous pourriez voir une introduction de 15 secondes à un artiste que j’ai fait sur TikTok, vous voulez en savoir plus et le rechercher avec un contenu plus long.” Le point de vue de Koart concernant le “Faceless Music Reviewer” est pertinent: les lecteurs et les téléspectateurs veulent savent qu’ils interagissent avec quelqu’un en qui ils peuvent avoir confiance, à qui ils ressentent de l’intégrité, un amour sincère et une connaissance de la musique. Ils ne veulent pas être condescendants et La timidité et l’immédiateté de TikTok donnent l’impression que votre meilleur ami ne vous donne que quelques indices, plutôt qu’un critique enfermé dans une tour d’ivoire livrant des missives d’en haut. Ces critiques ont constamment rejeté le contenu vidéo. Robert Christgau, le légendaire journaliste musical, a ignoré avec arrogance le succès de Fantano lors d’une session de questions-réponses avec les lecteurs début 2019. “Je ne” regarde “pas les critiques. J’ai lu l’écriture”, écrit-il. «De plus, personne de ma connaissance ne« discute »d’Anthony Fantano, un nom que je reconnais à peine… Fantano semble avoir trouvé un moyen de gagner sa vie en répandant ses critiques à l’ère du web. C’est une réussite. Mais jusqu’à ce qu’il commence à le mettre en langage écrit, je vivrai sans. “Koart prend clairement après Fantano – le comportement décontracté, l’autorité détendue et confiante – même habillé comme lui pour Halloween, et l’influence de Fantano est évidente chez de nombreux critiques musicaux de TikTok. Mais où Fantano dirige clairement son dévot. Armée de disciples, Koart et les espaces de Butler ressemblent plus à une communauté interactive et égalitaire qu’à un expert exprimant une opinion à discuter dans les commentaires.

Nouveau monde

YouTube a parcouru un long chemin depuis les téléchargements lo-fi éraflés qui ont défini ses premières années. Il y a dix ans, les vlogs de trois minutes dominaient l’espace: maintenant, des créateurs célèbres comme The Try Guys téléchargent des vidéos de 40 minutes avec une valeur de production incroyablement élevée. Ce n’est plus l’espace des pensées rapides, non filtrées, à peine modifiées. TikTok est le contraire. Descendant spirituel de Vine, c’est un espace intrinsèquement plus réactif que YouTube. Les vidéos peuvent être assemblées et téléchargées à la volée, les tendances montent et descendent en quelques jours, et les fonctionnalités «couture» et «duo» encouragent les utilisateurs à réagir pour interagir avec le contenu des autres créateurs. Il y a beaucoup de contenu fin, bien filmé et bien édité sur la plate-forme, mais le téléphone portable ou monté est toujours, de loin, la méthode d’enregistrement la plus populaire. Il y a aussi la longueur de la vidéo et la mise en page de l’application: TikTok a une limite de temps maximale d’une minute (bien qu’il ait récemment commencé à tester des longueurs de vidéo plus longues), et une page Pour vous à défilement basée sur un algorithme signifie que des vidéos plus courtes et plus nettes qui engagent instantanément les utilisateurs seront réussir sur un contenu plus long. «Personnellement, je n’ai pas le temps de faire des vidéos de longue durée», répond Butler lorsqu’on lui demande pourquoi elle préfère TikTok à YouTube pour son contenu. “C’est beaucoup plus facile pour moi avec un travail à plein temps d’éditer une vidéo de 15 secondes pour TikTok.” Koart est en train de mettre en place une chaîne YouTube, mais dit qu’il est beaucoup plus facile de développer un suivi sur TikTok grâce à l’algorithme. “Vous n’avez pas besoin d’une valeur de production élevée pour faire une vidéo”, ajoute-t-il. Cela dit, Koart dit qu’il y a des limitations distinctes sur l’application: “TikTok peut être une plate-forme très limitative, car il y a une limite de temps d’une minute”, affirme-t-il. “Il est vraiment difficile de transmettre tout ce que je veux dire en si peu de temps.”

“C’est beaucoup plus facile pour moi avec un travail à plein temps d’éditer une vidéo de 15 secondes pour TikTok.”

Avec YouTube, il diffusera plus de flux sur Twitch à l’avenir, afin de pouvoir interagir plus étroitement avec son public. “Je reçois trop de commentaires à ce stade sur TikTok, il est donc impossible de répondre à toutes les questions que je reçois. Twitch donnera à mes fidèles fans la possibilité d’interagir davantage avec moi personnellement”, dit-il. Bien sûr, il y a aussi le fait que TikTok est configuré pour la découverte musicale. La musique fait partie intégrante de l’application depuis sa création en tant qu’application de synchronisation labiale Musical.ly, et bien que l’application ait évolué bien au-delà de la simple synchronisation labiale de la danse et des vidéos, elle reste un élément clé de l’opération. Le succès de l’application s’est avéré reproduit dans les charts: Lil Nas X, Lizzo, BENEE, Olivia Rodrigo, Jack Harlow et bien d’autres ont été stimulés par les pistes audio tendance. C’est clairement un lieu fertile pour la musique, que vous la produisiez ou la commentiez. «Je veux juste continuer à présenter les talents locaux au monde», déclare Butler. “Tout ce qui est au-dessus est un énorme avantage.” «Je suis ravi de voir à quel point je peux encore grandir en faisant ce que j’ai fait sur la plate-forme», déclare Koart. «Et j’espère pouvoir passer tôt ou tard à un créateur de contenu à plein temps, ce serait fou.»
Jules LeFevre est l’éditeur de Music Junkee. C’est sur Twitter.