in

Le nouveau propriétaire de Supreme dit qu’il ne «gâtera» pas et ne gâtera pas la marque

Ceux qui se demandent comment l’acquisition de Supreme par VF Corp. pour 2,1 milliards de dollars peut changer le joyau de la couronne du streetwear, auront maintenant une idée de ce qui les attend. Steve Rendle, président, président et chef de la direction de VF, s’est entretenu avec Vêtements quotidiens pour femmes sur son nouvel atout brillant du logo Box et a réitéré son message original d’une conférence téléphonique de novembre: “Nous ne voulons pas tout gâcher”. «Nous comprenons l’ensemble des compétences qui se trouvent au sein de cette équipe», a déclaré Rendle dans la nouvelle interview. “Nous ne voulons pas arrêter cette activité. Cette activité est vraiment bien gérée.” Rendle a souligné Vans – l’une des marques appartenant à VF avec The North Face et Timberland – comme une réussite sans trop d’interférence. La société mère basée à Denver a acquis Vans pour 396 millions de dollars en 2004, et vaut désormais 4 milliards de dollars «sans être marchande ou omniprésente». La description de Rendle peut être généreuse, mais la vérité demeure que la marque Vans n’a pas été diluée. Il peut faire des collaborations avec des partenaires disparates comme Supreme et Winnie the Pooh, et personne ne remet en question sa bonne foi en patinage. SuprêmeNe jouez pas avec le succès: Supreme devrait ajouter 125 millions de dollars aux revenus de VF au cours du seul quatrième trimestre de 2020. D’ici 2021, VF verra la marque ajouter au moins 500 millions de dollars supplémentaires, ce qui aiderait à se remettre d’une baisse pendant l’année. D’après ce que dit Rendle, la nouvelle source de revenus viendra de laisser Supreme faire ce qu’il fait. “Cela me fait toujours rire si les gens pensent que nous allons changer Supreme”, a-t-il déclaré. Lors d’une réunion préliminaire avec le fondateur de Supreme James Jebbia, Rendle a déclaré que le respect mutuel était exprimé des deux côtés. «C’est le fondement d’une relation vraiment productive», a-t-il déclaré, ajoutant encore une fois: «Nous ne leur disons pas comment gérer leur entreprise». SuprêmeAlors qu’est-ce qui pourrait changer? – Supreme a désormais accès à un monstre absolu de la logistique mondiale, ce qui pourrait entraîner une augmentation des stocks et de la distribution. Avec Supreme opérant en grande partie à huis clos, il n’a jamais été confirmé ce qui avait changé lorsqu’il a vendu une participation de 50% au groupe Carlyle pour 1 milliard de dollars en 2017. Mais à en juger par une baisse des prix de revente, Supreme a réalisé des productions plus importantes qu’auparavant. En plus des ventes, VF profite de l’acquisition de Supreme en obtenant des informations du maître de modèle de chute. Autrefois une question de nécessité, les sorties hebdomadaires et limitées des produits Supreme sont devenues l’envie de l’industrie, les marques de luxe cherchant à créer une ferveur similaire pour ses lancements. The North Face et Vans ont essayé le modèle ces dernières années et nous pourrions les voir encore plus maigres. Mais une chose est sûre: Supreme n’est pas destiné à des changements majeurs.