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La nouvelle ruée vers l’or se déroule sur Instagram

L’or, comme une paire de baskets, est essentiel pour le streetwear.

Dans les années 1980, à l’époque où Nike a lancé son emblématique Air Jordan 1, de grosses chaînes et bagues en or ont rejoint les tenues funky et sont devenues un symbole de prospérité. Plus tard dans les années 1990, les silhouettes dorées sont passées à des bijoux plus subtils et délicats, laissant place à la frénésie du glamour qui régnait sur les tendances des années 2000.

Alors que la mode connaît une renaissance au cours de ces décennies, les tendances joaillières s’adaptent aux temps modernes. Finis les bracelets à breloques en argent achetés dans les centres commerciaux (grâce à James Avery et Pandora) et les grandes chaînes incrustées de diamants des années 1980. Au lieu de cela, les acheteurs recherchent des pièces vintage uniques en leur genre et sont prêts à dépenser toutes sortes d’argent pour des bijoux uniques en leur genre.

À l’instar du marché de la revente de baskets, ces pièces durables sont considérées comme des investissements, mais l’or aura toujours de la valeur, tandis que le jeu de chaussures est plus volatil et que le profit n’est pas garanti. Même pendant la pandémie, lorsque les produits de luxe ont souffert, le marché de l’or est resté “relativement résilient”, selon Bijoutier national. Il attribue les ventes en plein essor à l’argent supplémentaire dont disposent les consommateurs avec des options de voyage et de restauration limitées. Mais les mêmes limites s’appliquent aux prêteurs sur gages, aux bijoutiers et aux ventes immobilières, où l’on peut trouver de vrais bijoux en or. Alors que la demande d’or atteint son maximum, où devraient aller les consommateurs?

Un endroit où les gens achètent est Instagram, où les comptes ont été transformés en marchés de l’or vintage. On y trouve des chaînes à chevrons des années 80, des bijoux fantaisie des années 90 et des pendentifs vintage datant des années 70. Les comptes vendant les pièces affirment qu’elles sont toutes de l’or véritable et que leurs prix raisonnables rendent l’or vintage encore plus convoité. Désormais, Instagram semble accueillir sa propre ruée vers l’or.

Alors que des applications comme Depop et eBay ont gagné en popularité, les gens étant essentiellement obligés de faire des achats en ligne encore plus régulièrement depuis que COVID-19 a commencé à se répandre, acheter des vêtements en ligne est une histoire très différente de celle d’investir dans des bijoux valant des centaines. Il y a beaucoup de confiance dans l’achat d’une pièce auprès d’un vendeur occasionnel sur Internet, en particulier pour quelqu’un qui ne connaît pas l’or. L’authenticité, la valeur et les antécédents sont tous des facteurs que vous devez vérifier. L’achat sur Instagram nécessite également des recherches sur le compte sur lequel vous achetez – vous ne voulez pas finir par payer des centaines de dollars pour une pièce qui ne vient jamais.

Mais pour une plate-forme avec de nombreux problèmes en suspens, Instagram devient rapidement un nouveau type de marché diversifié, où les gens peuvent trouver des vêtements, des chaussures, de l’art et bien sûr des bijoux au même endroit. L’aspect médias sociaux de l’application a toujours été utilisé par les sneakerheads pour trouver même les coups de pied les plus convoités, et les prix peuvent parfois être inférieurs à ceux des applications de revente populaires. Les articles fantaisistes faits à la main prospèrent également sur Instagram, où les vendeurs peuvent créer leurs propres collections organisées comme leurs flux. Les acheteurs doivent simplement suivre les comptes du vendeur pour rester au courant.

À la recherche d’or

Surtout l’année dernière, de nombreux consommateurs ont essayé d’être plus conscients de leur consommation et de faire leurs achats de manière plus durable. Désormais, les bijoux ne font pas exception. L’or vintage est de seconde main, difficile à trouver et souvent unique en son genre, ce qui le rend absolument irrésistible pour les acheteurs. Les breloques en or en particulier sont les plus recherchées, car elles portent le plus de caractère, parfois littéralement, prenant la forme de figurines de dessins animés populaires.

Beaucoup de gens acheter la sorts comme, comment une rappel de enfance les dessins animés ou favori personnages.

«La plupart des pièces que j’ai trouvées sont liées à Disney», a déclaré Tasha Mourad, propriétaire de l’entreprise et Instagram @ rarebird.jewelry. entrée dans une interview. “J’ai aussi trouvé beaucoup de charmes Looney Tunes.” Mourad, qui a lancé son entreprise d’or après avoir acheté des pièces de turquoise et d’argent à des gens sur Instagram, dit que les charmes sont ses articles les plus vendus. «C’est environ 60 à 70% de ce que je vends», a-t-il déclaré. Mourad attribue cela à la nostalgie, car de nombreuses personnes achètent les charmes en souvenir de leurs dessins animés ou personnages préférés.

Et, aussi rares que ces sorts puissent paraître, Mourad dit qu’ils sont principalement ce qu’il trouve dans les voyages de recherche de prêteurs sur gages et les ventes de propriétés. «Dans les années 70 et 90, Disney a sorti un tas de charmes en or pour les personnages, car c’est à ce moment-là que beaucoup de leurs personnages originaux sont sortis», a-t-il déclaré. Lorsqu’il cherche un nouvel inventaire, Mourad dit qu’il rencontre souvent des sorts de personnages de dessins animés, avec des apparitions de Mickey Mouse, Winnie l’ourson, le diable de Tasmanie et son préféré, Tweety.

Comme tout bon entrepreneur, Mourad est conscient de ce que veut son marché. “Surtout sur Instagram, les gens sont plus intéressés à trouver des pièces vintage et d’occasion parce qu’elles sont plus difficiles à trouver”, a-t-il déclaré. “Vous pouvez à peine trouver des magasins physiques qui ne vendent que des bijoux vintage – la plupart des magasins vendent des bijoux nouvellement fabriqués.”

À moins que vous n’achetiez sur Instagram, bien sûr, où les comptes transforment leurs abonnés en clients. Le compte de Mourad compte plus de 7000 abonnés, qu’il divertit avec des mises à jour d’inventaire presque quotidiennes et des images détaillées. Avec un emploi à plein temps, Mourad déplore le temps limité dont il dispose pour maintenir et gérer son entreprise Instagram. Mais avec les charmes vintage qui gagnent en popularité et en battage médiatique, la page de Mourad a le potentiel d’exploser: de nos jours, il suffirait d’un message d’une personne très populaire pour attirer l’attention sur la mine d’or de Mourad.

La boutique New Top Jewelry basée à New York a été en mesure de tirer parti d’Instagram – comme 55000 abonnés devant – et est maintenant en affaires avec des rappeurs, des célébrités et, surtout, mon éditeur. L’or est un marché à croissance rapide et de nombreuses personnes sont prêtes à investir.

Étalon-or

Olivia Harris, en revanche, s’est retrouvée à vendre de l’or à plein temps, par accident. Inspirée par sa grand-mère, qui était antiquaire, Harris a commencé à vendre de l’or vintage sur Etsy en 2018. Ce n’est qu’en janvier 2020 qu’elle est passée à Instagram, où elle a remarqué que le shopping commençait à devenir une tendance. Désormais, son compte @bigohbijoux est sur le point d’atteindre 6000 abonnés.

«Vous pouvez à peine trouver briques et mortier magasins qui vendent uniquement bijoux vintage – la plupart des magasins vendent récemment fabriqué en usine bijoux.”

Peu de temps avant la création de son Instagram doré, Harris a quitté son emploi à temps plein de directeur créatif, dans l’intention de trouver un autre poste. Pendant un moment, il a envisagé de faire de son entreprise aurifère sa principale source de revenus, mais il a décidé de ne pas le faire car c’était un risque financier. L’arrivée de la pandémie a cependant rendu les emplois rares et ce qui était au départ une simple idée a été forcé de devenir une réalité.

“Je dirais que plus de 90% de mes ventes proviennent d’Instagram”, a déclaré Harris entrée dans une interview. “Et la moitié des articles que je vends sont des pendentifs.” Comme Mourad, Harris trouve de nombreux sorts de personnages de dessins animés, mais dit qu’ils se vendent mieux pour des raisons autres que la nostalgie. “Les pendentifs sont parmi les pièces d’or les moins chères”, a-t-il déclaré. “Et vous pouvez en collecter une quantité infinie, car vous pouvez les empiler sur plusieurs colliers.”

Bien sûr, il faut un œil expert pour déterminer l’authenticité et la valeur d’une pièce donnée que Harris ou Mourad trouvent. Tout ce qui brille n’est pas or. Harris, qui a dit trouver des pièces comme Hello Kitty et des charmes Playboy, doit chercher des bijoux sans licence, qui, curieusement, sont toujours en or véritable. “Depuis que le lapin Playboy et les charmes clés sont si populaires, il y a eu beaucoup d’imitations en or véritable”, a déclaré Harris. “Mais il y a toujours quelque chose d’étrange chez eux.” L’étalon-or de Harris est de rechercher les vraies étiquettes et de se méfier des contrefaçons. Faites attention à la netteté du charme et à l’apparence du timbre au dos.

Avec une telle attention aux détails, il n’est pas surprenant que Harris ait vu ses ventes augmenter depuis le début de la pandémie. Les gens ne dépensant pas d’argent pour des vêtements coûteux ou des voyages, les pièces d’or coûteuses sont considérées comme des investissements. “Les hommes et les femmes achètent mes pendentifs”, a déclaré Harris. “Je suis un joli vêtement unisexe.”

Harris voit le charme comme une manière personnelle de s’exprimer et, comme Mourad, aime les histoires qui l’accompagnent. Leurs deux bijouteries adaptatives reflètent une nouvelle génération d’acheteurs à la recherche de pièces inhabituelles et individualistes. Et, tout comme leurs produits, il y a un certain attrait pour ces nouvelles entreprises: elles sont dirigées par des propriétaires aussi passionnés par l’or que leurs clients.